di Mr. Alpha

Il 2016 verrà ricordato come l’anno del cambio look di Brioni. Dite addio alla rigorosa e discreta eleganza che per anni ha contraddistinto il marchio. Da oggi il brand romano diventa rock.

Il nuovo direttore creativo Justin O’Shea, dopo aver cambiato il logo introducendo un suggestivo font gotico, ha chiamato la rock band dei Metallica come testimonial della compagnia.

La nuova campagna fotografica curata da Zachary Michael presenta i musicisti metallari con insoliti (per loro) tuxedo, sia bianchi che neri. La fonte d’ispirazione per queste foto arriva da un’altra pietra miliare della musica d’autore: la copertina dell’album Bohemian Rapsody dei Queen.

Sembrano lontani i tempi in cui Brioni vestiva James Bond affermandosi come azienda leader nel settore del tailoring tradizionale. Dopo essere stata acquisita del Gruppo Kering (Gucci, YSL, Puma) nel 2012, da pochi mesi il brand è stato affidato alla mani ''alternative'' di Justin O’Shea, ex buyer del colosso MyTheresa e star di Instagram grazie ai suoi particolarissimi tatuaggi.

Tra le prime mosse del nuovo direttore c’è stato il ''ripescaggio'' di un vecchio lettering gotico utilizzato dalla compagnia italiana a metà degli anni ’50 e poi rispolverato nel pieno degli ’80. Il secondo passo verso lo “svecchiamento” è rappresentato dall’ingaggio della band ''brutta, sporca e cattiva'' capitanata da James Hetfield. Con buona pace dei vecchi Richard Burton e Matthew McConaughey, la cui unica colpa era di essere troppo buoni e puliti.